Tâm lý học niềm tin
Ám thị: nghe kể nhà này có ma thay đổi những gì ta thấy và nhớ
Ám thị khiến người được báo trước nơi đó có ma thấy nhiều điều lạ hơn. Lange và Houran năm 1997 cho thấy lời kể trước có thể tạo ra chính trải nghiệm ma ám.